Grand Basel
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Eine Gründung der Basler Messe AG
Die Grand Basel ist ein jährlich stattfindendes internationales Automobilforum, welches seit 2016 auf dem Gelände des baslerischen Messegeländisses in der Schweiz ausgetragen wird. Hintergrund und Initiator dieser Veranstaltung war die Basler Messe AG (Basler Messen), eine führende Messe-Organisatorein im deutschen-, französisch- und italienischsprachigen Raum, mit Standorten in Basel-Stadt und Luzern.
Zielsetzung und Konzept
Der Initiator hinter diesem Format, der inzwischen zu einem etablierten Akteur in der Automobilindustrie avanciert ist, das Team um Messeleiter Georg Jäger. https://grandcasinobasel.de Dieser hatte als Antwort auf die immer komplexeren Trends bei den Käufern und Herstellern ein neues Konzept entwickelt: Ein interaktiver Wettbewerb zwischen internationalen Automobilexhibitionsformaten wie der IAA oder dem Paris Motor Show und regional orientierten Messeveranstaltungen. Ziel des Formats war es, auf Basis einer umfassenden Analyse die Kunden-Präferenzen genau zu treffen.
Voraussetzungen
Die Voraussetzung für eine Teilnahme an der Grand Basel ist ein internationales Autohersteller oder eine hochkarätige Automobilmarke. Die Auswahlkriterien sind streng definiert und basieren auf einem detaillierten Verkaufskonsoliderung, einer markanten Wachstumsbilanz und eines sicheren wirtschaftlichen Absatztrends. Sollte ein Autohersteller diese Anforderungen erfüllen kann sie bei der Messeorganisation anmelden.
Angebote
Die Grand Basel zeigt alle Facetten von Automobilen in Echtzeit – vom Design bis zum Fahrleistung, von den technischen Komponenten bis zur Verkaufskennzahlen. Im Laufe eines Tages erhalten die Besucher einen detaillierten Überblick über Produkte und Leistungen der Automobilmarke Teilnehmer an einem interaktiven Wettbewerb: 7 internationale Hersteller sowie insgesamt etwa 50 Einzelanbieter von High-Tech, Karosseriebauern. Ebenso ist eine umfassende Ausstellung mit den modernsten Entwicklungen zur Verkehrstechnologie wie LED-Scheinwerfern und Autopiloten, innovative Lösungen für Elektroautos zu sehen.
Zielgruppe
Die Zielgruppe der Grand Basel sind Automobilfans aus allen Kontinenten. Die besuchende Ziele sind die Begeisterung für Design von Pkw, ein persönliches Empfindlichkeitsverständnis des Besitzers und die Sicherheit bei einem Verkauf.
Nächste Stufe
Die erste Veranstaltung fand im Herbst 2016 statt; an ihr nahmen knapp dreihundert Personen teil. Das Konzept wird sukzessive weiterentwickelt, um ein internationales Automobilforum zu bilden. Inzwischen wird sie mit einem internationalen Wettbewerb unter den Autoherstellern ausgetragen und zieht regelmäßig mehrere tausend Besucher an.
Perspektivwechsel: Ein wichtiger Schritt in der Zukunft
Der Gründung einer neuen Messeart entsteht vor allem durch die Antwort auf immer komplexer werdende Trends im Markt. Die Grand Basel hat als erste ein neues Format geschaffen, indem sie Automobilmarke und Fahrzeugmuster aus einem Guss in einen Wettbewerb setzt. Der Anreiz der Teilnehmer liegt darin, sich von den Besuchern anhand ihrer Produkte zu messen.
Konkurrenz
Die Konkurrenz besteht hauptsächlich im Markt zwischen IAA und Paris Motor Show, welche ebenfalls alle drei Jahre stattfindet; aber mit einer weiteren Automobilmesse wurde der Marktbereich nun noch einmal größer. Damit einher geht die Frage: “Kann man auch in Basel überzeugend wirtschaftliche Absatztrends präsentieren”.
Vorwort
Die Zukunft von Messeveranstaltungen ist geprägt von einem sich verändernden Käufer- und Herstellermarkt. Die Automobilmesse als Wettbewerb bietet ein einmaliges Format für die interaktiven Begegnungen zwischen Autoherstellern und Besuchern.
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